农历新年将近,购物狂潮随之掀起,网购商家却遭遇冰火两重天迥然不同的境遇。不少家电卖场推出的新年网购遭遇滑铁卢,与淘宝等网络卖场的红火人气形成鲜明对比。
网络商家 赚到手软
岁末年初,圣诞节、元旦、农历新年接踵而至,互联网上的购物场所也没有小视“贺岁”档期,纷纷推出优惠促销。据shopex了解,新年购物如果选在网上进行,特别是购买图书、音像和数码产品,确实能够得到不少的实惠。据了解,包括淘宝、卓越、当当等知名的网上商城在内,假日促销力度都不小。不仅众多品种可以享受折扣优惠,很多还免除邮寄费用。
国内某一网络卖场在新年期间推出的购物节活动以“抢不光时尚女人味”为主题,推出300位最优秀的卖家进行促销活动,每天的页面点击量就超过8万次,最畅销的单品销售量超过了1000件。该卖场工作人员黄小姐介绍,“很多卖家卖到手软已经不想再卖,都是我们强令他们继续销售的”。
中国电子商务协会一研究人员的观点指出了网络卖场的成功之处,“像这样的销售多以日用消费品等损耗品为主,总体价格不高,配送也较容易,再辅以一些消费者保障的计划,更加容易被消费者接受”。
商场上网 生意清淡
面对年轻人热衷网购的新消费习惯的挑战,传统商家搬货上网力争也分新年网购热潮的一杯羹。广州市内的各大家电卖场大力推出网上购物计划,却意外遭遇“寒流”。
shopex在浏览各大商家网站发现,国美、苏宁等大型家电连锁企业都已在各自的网站主页上开辟了购物区,消费者可以采用在线支付或者到货支付的方式在网上选购产品,通过网站下订单,由商家负责产品的配送。
广东省消费者协会一业内人士分析,广东地区的消费者较为精明,消费行为素以理性著称。目前商场推行的网络销售侧重电器等大宗物品,这些货品售价相对较高,很多时候需要现场试机,同时家电的购买大多为一个家庭的行为,属于非随机购买的东西,因此消费者往往态度谨慎,“网上卖家电往往就属于商家一厢情愿了”。在广百电器购买冰箱的林小姐在现场反问记者:“在网上买的话我看不到实物,也不能实际试用一下,你敢买吗?”
业内人士也指出,要想在节前兴旺的网购狂潮中分到红利,传统商家还有很大一段路要走。
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